摘

要：房地产行业是国民生经济的重要产业之一，政策调控使得住宅房地产行业竞争加

剧，这就对住宅房地产的营销策划提出更高要求，而疫情期间的线上营销探索为住宅房地产营

销打开了新思路。通过对疫情期间住宅房地产行业的营销现状分析，发现住宅房地产行业的营

销开始转变思维，利用互联网优势建立线上营销平台，但存在线上线下营销结合不充分、营销

平台不完善及营销人才短缺等问题。结合整合营销理论，从消费者、交流和沟通和企业

3

个角

度分别提出整合线上线下营销策略、加强线上营销平台建设和重视营销队伍建设

3

条整合策